如果有人问,过去3年来新闻业中最稀缺的技能是什么?
那肯定是如何让新闻变现、让媒体继续活着的能力。
虽然刚刚经历一场小重组,《当今大马》目前仍然稳定运作,最大原因是我们多元的收入,有读者订阅、程序化广告、高端广告、活动策划、影片制作等。其中,《当今大马》集团旗下的数码行销公司FG Media功不可没。
而谢婷婷正是FG Media的灵魂人物。
永远打扮精致的她,和人见面时总滔滔不绝地说着她最近又在忙于什么新项目,为何你非参与不可。
正是她这种永远活力十足、热情洋溢的性格,撑起了《当今大马》的广告事业。
谢婷婷(下图)在2008年加入《当今大马》集团,16年间从一名基层广告员,一路晋升到主管20多号人马的广告女王。
“《当今大马》的使命与我的价值观契合——助力国家建设,为马来西亚人传递有意义的新闻。这是我一直没有离开的原因。”她这样分享道。
外人很难明白,要替《当今大马》这样一家坚守原则的独立媒体去赚广告商的钱到底有多难。
《当今大马》是市场上少数广告部完全不得干预编辑部运作、而且所有商讯必须标示的媒体。
同事和谢婷婷吃饭时,总听到她忍不住叹息道:“某某媒体在广告主施压下撤掉新闻后保住了生意,谁谁谁的商讯完全没有标示就当作普通新闻刊出,生意真是难做。”
即便如此,谢婷婷领导下的FG Media 仍然恪守原则,从未干涉编辑部;甚至数次因为广告主不满《当今大马》的报道而只能取消单子。
在她超强的执行力和领导力下,今天的FG Media在业内已有口皆碑,以优质服务为客户创造极大价值。
回顾16年前她刚加入《当今大马》时,开单难如登天。
《当今大马》创办以来只有数码平台,偏偏其时纸媒当道、商家不知数码广告为何物。更甚的是,时任政府把《当今大马》当作眼中钉,执法单位不时上门搜查和盘问记者。愿意让自己的品牌和《当今大马》这个“反政府”的叛逆品牌挂钩的商家,少之又少。
在那样糟糕的年代,谢婷婷和同事还是有办法替《当今大马》招来广告,其拼搏程度,可见一斑。在2017年,虽然政府仍然对我们存有敌意,FG Media却开始招到政府机关的广告。
“在困境中看到机遇,凭借创新、坚持与信念,我们努力为每一位客户创造独特的价值。”
时至今日,《当今大马》早已不是敏感品牌,而FG Media也转型成业务多元的数码行销公司,备受国内外业界肯定。
“客户除了可以通过FG Media购买《当今大马》和国内所有主要媒体的数码、实体甚至是户外广告,还可以取得所有与数码行销相关的服务,包括广告行销、文案撰写、内容创作、影片创作、活动策划、用户调查等等。”谢婷婷说。
16年的数码职涯,让谢婷婷见证市场的瞬息万变和冷酷无情。公司要想生存,团队必须不停变革。
例如,即便经验不足,FG Media仍在6年前大胆成立Kini Event进军活动策划市场,短短一年内连续举办万人演唱会、千人赛跑、千人座谈会、少年国会辩论会等,其艰难程度让向来兵来将挡的谢婷婷一度崩溃痛哭。
不过擦干眼泪的6年后,Kini Event早已是FG Media中的主干团队,大小活动都能轻松拿捏。
面向未来,因应数码生态日趋无痕追踪,FG Media已建立起可观的用户数据库,可针对广告主的需求细分及定位客户,精准客制化方案。
另外,FG Media过去几年也打造独家、优质和安全的内容专利,包括每年固定举办科技奖项Top In Tech、年度少年辩论会(Debathon)、以及瞄准清真市场的Kinihalal网站。
随着网红经济的崛起,新闻机构要谈编采独立,能够稳定获利才是关键。对谢婷婷来说,出路一直都在:毫不懈怠地学习和改变,继续砥砺前行。
”面对未来的挑战,我们需要保持敏锐的洞察力,不断调整步伐,才能在激烈的竞争中脱颖而出。“
《当今大马》得以屹立25年,除了因为我们拥有国际水平的前线记者,也少不了出色的技术团队以及像谢婷婷这样有创意、灵敏又拼搏的销售专才。
谨以此文记录这些经年来贡献良多的幕后功臣:感谢你们让《当今大马》的独立媒体之路得以一直走下去。谢谢。
编按:覃心皓是《当今大马》运营长,拥有逾20年媒体经验。
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