大马人出国旅行的方式，从早期参加旅行团，到后来廉价航空的出现，推动了自助游热潮，让年轻一代可以更自由和更自主地遨游天下。这种风潮，也迫使传统旅行社作出一些改变，比如推出更多自助行配套，或冠上“深度旅行”的口号，试图吸引更多逐渐舍弃赶鸭式旅行团的年轻人参加。

同时，一种新型的组团方式也在大马崛起。最近由旅人林悦创立的LevArt，就以类似俱乐部的形式，推出有别一般传统旅行团的旅游路线，一时间吸引了许多对旅行有深厚兴趣的人，特别是年轻一辈的注意。

以旅游俱乐部的形式号召同样热爱旅行的同通道中人一起参与，是近年来才涌现的现象。在中国，这些志同道合的群体，自称“驴友”。“驴友”指的是像驴子一样能驮能背的“旅友”，也就是所谓的背包客，或热爱户外活动的人士。马来西亚也有这样的群体，他们在互联网上的旅游论坛留下寻找同行者的讯息，把出游的目的地和时间公布，希望借此找到旅伴。

LevArt的成立，其实是从网络寻找“驴友”的行为延伸出来的。也就是说，LevArt寻找志同道合的“驴友”的同时，也更有策划性地经营其品牌，使之成为一个专门为旅游者打造非一般旅程的部落。

LevArt的创办人林悦（右图），是大马知名的旅游作家。她和旅伴林剑强曾经花了2年时间跨越欧亚大陆，并在出版了记录此趟旅程的《彳亍地平线》一书后，成为大马最具知名度的旅游作家。

林悦透过其旅行方式，以及她对旅行的态度，激发了很多人重新思考旅行的意义，为旅行赋予更深刻的含义，也带动了一股新旅行风气，还因此鼓励了很多人“出走”。LevArt的成立，自然离不开林悦的旅行风格，单是LevArt网站上的介绍，就充满哲理和诗意。

以下是LevArt网站上的介绍：

Travel，有时候是逆向的行走，当我们把travel倒过来拼的时候，旅行就是离开的艺术了（Lev，读起来就是英文的Leave，既离开；Art则是艺术）。

旅行，是离开的艺术。不管出发，还是回家，都是一场离别，而每一次的离别，必然带来丰盛的体验与回忆。LevArt由旅人林悦创立，目的是让更多的体验与回忆，通过旅行的方式强化，进而让我们对一个原本陌生的地方了解更深，并缩短彼此之间的距离，开拓视野。

LevArt更是强调人文关怀，以及善意对待环境和大自然。LevArt也是乐游的提倡者，但不排斥旅途中出现小小的意外，因为那是旅行的一部分，并随时激发你逆向思考而带来意外收获。

LevArt策划的旅行路线，既有轻松学习的旅程、写意自在的悠游，也有比较艰苦的旅行，不管是哪一种旅程，都离不开自助精神，因为LevArt不是赶羊的牧人，我们彼此都是旅人，携手同游就是彼此的旅伴，也共同面对问题，解决问题。

欢迎你加入LevArt，并随时准备“离开”。

这样的开场白，昭示了LevArt的旅行宗旨，同时也透露出另一个讯息，那就是它希望号召到认同此思维的人加入。

那levArt的具体旅行方式又是怎样的呢？

且看其介绍：

走进人群才是旅行的真正意义，因此Levart的旅程，会让你体验搭乘公共交通（可能与鸡鸭同乘一辆车），住进贴近当地生活的旅舍（包括具有特色的Boutique Hotel），到市集买菜自己做饭等。另一方面，一面旅行一面学习，也是LevArt的特色，你可以在异国度假的同时，学习到新的知识，增添旅行的意义。

另外，LevArt也会邀请各方旅游达人带路，因为LevArt相信每个旅人都有独特的视角与感受，以及独特的旅行方式，透过他们的经验，帮助我们发现更多有趣的事物，挖掘更多不为人知的地方。

当我们再看LevArt所推出的行程，就会对以上的介绍更了解了。这些行程，有到曼谷学习烹饪的乐活游，也有到蒙古体验生活的漫游，其他还包括尼泊尔的健行团、柬埔寨摄影学习游、跨越3个国家的“三国游”等，每一个行程，都赋予它不一样的内容（甚至精神意义），而且大部分还是一般旅行社都做不到的团。

LevArt的出现，或许是另一种商业模式的参考。网际网络的兴起，让类似的独立组织（或公司）可以减少对平面宣传的依赖，并更自主和自由地按照自己的策略在网络上发布讯息，打造形象。网络是创意、开放的空间，LevArt虽然无法像大型旅行社那样针对广大阶群在电台和报章上打广告，但在讲究个性与品位的新时代，“放弃大众，捉住小众”的策略，或许就是蓝海的另一实践例子。

我们因此可以推敲出，参加LevArt的人，大部分是互联网的使用者。他们浏览LevArt网站获取出游讯息，加入面子书LevArt的粉丝俱乐部以获得最新消息，并进一步与志同道合者交流，自成一个圈子。接下来，我们也可以预知，那些参加了LevArt行程的“驴友”，也会将出游的经历配合上大量的图片，上载到各自的部落格或面子书，使得小圈子的活动像涟漪般扩散传播，吸引更多人留意。

这是一个充满无限空间的年代，LevArt的诞生，也充满可发挥的空间，也是一个充满无限可能的经营概念。

 

LevArt网站： http://eko.my/levart

LevArt面子书粉丝俱乐部： http://www.facebook.com/pages/LevArt/248473244705