马来西亚是一个种族和宗教大熔炉，世代相传的文化和工艺使我国留下弥足珍贵的文化遗产。我们的文化遗产范围很广泛，涵盖高贵典雅的建筑和纪念碑、美术和工艺品、表演艺术和佳节活动，以及语言和传统习俗。随着疫情重创我国经济，马来西亚的文化经济活动也广受影响。近期有一份报告显示，马来西亚的文化和艺术产业在过去一年面临高达8500万令吉的亏损。
可以肯定的是，这场危机凸显了文化遗产机构拥抱数码的重要性，以及文化遗产在社会中的作用和力量。马来西亚有很多文化遗产机构以及微型和中小型文化企业正在想方设法应对疫情所带来的挑战。它们纷纷将实体服务改为数码服务，并通过数码渠道与消费者保持联系。
当传统遇见科技
其中一个通过电商平台搭上数码列车的本地微型和中小型企业就是Lazada上的马来西亚本土传统峇迪品牌Batek-Lah Collection。
来自槟城的Batek-Lah Collection 是由36岁的林振顺（James Lim）于2012年创立。当时，他决定接手家族企业Lim Trading 的生意，然后踏上了一段创业的新旅程。Lim Trading从1980年代开始经营峇迪批发生意， 直至林振顺创立Batek-lah Collection零售品牌，他们才开始面向终端消费者。作为一名前机械工程师， 林振顺并没有太多相关经验，在他27岁首次创业时，不得不自己摸索经商的诀窍。
随着他对峇迪艺术越来越感兴趣，他的生意也越来越兴旺，更是俘获那些懂得欣赏传统手工艺品外国游客的芳心。
林振顺说：“在爆发疫情前， Batek-Lah Collection的收入可观，毕竟槟城是马来西亚深受欢迎的旅游城市之一。外国游客会在旅游评级网站发布关于Batek-Lah Collection品牌的评语，吸引了不少人前来光顾我们的商店。”
但是，当疫情在2020年来袭，各地实施旅游禁令，林振顺的生意和团队的生计大受影响，这促使他迅速决定搭上数码列车。
他说：“几年前，我就在Lazada开了一家网店。但直至去年爆发疫情，我才更加投入经营这家网店。因为我们的实体店无法开店营业，Batek-Lah Collection 必须进行彻底的业务数码转型才能在这段不明朗的时期维持运营。”
使峇迪再次成为本地人的时尚服饰
Batek-Lah Collection 之前的客户绝大多数是外国游客。当各国首次实施国际旅游禁令时，品牌的销售额几乎下滑至0%。林振顺并没有因此感到受挫，他充分把握这个时机向马来西亚消费者宣传峇迪，并通过创新和科技使峇迪再次成为时尚潮流。
林振顺说：“随着年轻人正朝向一个更全球化和现代化的世界迈进，我看到传统文化和艺术正逐步没落。即使在爆发疫情之前，马来西亚人对峇迪等传统手艺和文化艺术也是兴味索然。他们比较倾向于选购品牌商品。如今，甚至没有多少人拥有一件峇迪服装，峇迪被认为是老土和过时的服饰。但是，我想通过线上渠道营销改变这种观念，让峇迪再次引领年轻人的时尚潮流。
他续称：“我不是一个精于科技的人，但是参与平台的商家活动（Seller Campaign）后，我尝试使用Lazada平台提供给商家的各种数码工具，例如商家精选（Seller Picks）、多件多折（Flexi Combo）、包邮（Free Shipping）和全效宝（Sponsored Discovery）来提高Batek-Lah Collection的线上曝光率，以招揽更多顾客。自从使用这些工具以后，我的新客户群便增长了将近30%。”
林振顺也希望马来西亚人有朝一日会意识到，要制作一件精美作品必须付出极大的劳力和热忱，因为制作过程非常耗时和讲究细节。
Batek-Lah Collection 紧贴潮流及马来西亚人的品味，该公司最近推出独一无二的峇迪布口罩、男士短袖衬衫、女士无袖小背心和拉链连衣裙。
Batek-Lah Collection 3-Layers Adult Washable Batik Face Mask 3层成人可清洗峇迪布口罩 & Batek-Lah Collection Men Short-Sleeved Batik Shirt 男士峇迪布短袖衬衫
Batek-Lah Collection Women Batik Strapped Top女士峇迪布无袖小背心 & Batek-Lah Collection Women Batik Zipped Dress女士峇迪布拉链连衣裙
支持本地微型和中小型商家加入数码行列
为了加速微型和中小型商家的经济复苏，以及确保业务可持续发展，Lazada一直鼓励销售蜡染、马来风筝、传统服饰和传统游戏等各行各业的本地商家加入数码行列，帮助他们把握当前的数码文化趋势，触达人数呈指数增长的线上顾客群。
Lazada马来西亚首席运营官Darren Rajaratnam 说：“新冠肺炎病毒持续肆虐和全面封锁状态无疑影响了很多文化及艺术工作者，包括商家和工匠的生计。我们希望能为这一领域的更多企业，尤其是微型和中小型商家提供一个展示作品的平台，增加他们在线上的曝光率、触达新的顾客群、建立新的客户关系，从而提高知名度。”
为了继续推进数码经济发展和振兴马来西亚经济，Lazada与马来西亚财政部和马来西亚数码经济发展局（MDEC）合作，通过在Lazada平台进行的“加入电商”（Go-eCommerce）计划来支持本地商家及中小型企业。此项计划从即日起持续至12月31日。
“加入电商”计划获得马来西亚数码经济发展局（MDEC）合作资助。这项奖励计划旨在协助近4万名本地微型和中小型企业搭上数码列车，从而增加他们的曝光率和销售额。新加入Lazada的商家将能享受升级版Pintar Niaga振兴配套、价值2500令吉的奖励、0%佣金和上架费、价值300令吉的搜索积分和长达30天的包邮礼券。
自去年以来，新加入Lazada平台的微型和中小型商家已激增超过300%，日均交易量整体增长超过250%。
如果你想支持本地商家和国货，欢迎浏览Lazada的Batek-Lah Collection店铺 https://www.lazada.com.my/shop/batek-lah-collection/ 。想了解Lazada“加入电商”计划的商家，敬请点击https://lzd.co/LazadaGoEcommerce。
此内容是由 Lazada Malaysia 提供。
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